企业在做新媒体运营的时候往往要推送不同的内容，需要达到不同的目的，这里就需要相应的选择不同形式的内容来呈现。而不同形式的内容有哪些优缺点，适合什么样的内容，有哪些不错的案例可以借鉴呢?

一般来说，新媒体推送的内容主要包括以下五类：文字、图片、GIF图、短视频、H5。

文字

优点：文字的生产比较简单，生产速度也比较快，基本上一篇原创的稿件， 生手一天就可以生产出来，知名自媒体人写一篇2000字的文章往往只需要1-2个小时。

缺点：虽然生产容易，但是想要写好，门槛却非常高。一般来说，一篇好的文案不仅需要清晰的表达和逻辑，知识背景、引经据典、数据佐证等都需要多年的积累，文字风格或严肃、或幽默、或文艺都需要很长时间的打磨，不同的内容需要用不同的文风来表达，因此，企业新媒体的编辑往往需要有文学、新闻传播相关的背景，最好是在媒体呆过，经过长期的文字方面的训练，才能做好这份工作。

图片

优点：

1、表达的内容更清晰准确，经常我们说半天描述不清楚的，往往有图就有真相，比如当你要在图文里说几件事的区别时，用文字表述就不如做一张对比图来得直观清晰。

2、图片和文字搭配更适合，一来配图能够让文章更具观赏性，变成文字的有效补充，和文章内容匹配度高的图片还可以让文章质量跃升，让文章变得更有生机活力;二来图片还是可以调节文字阅读时带来的枯燥和疲惫，让阅读的时候眼睛可以适当休息，顺便加深一下对文章的理解和记忆。

缺点：静态图片主要是呈现形式是固定的，很难产生互动效果，虽然比文字能包含的信息要多一些，如果想要完整讲述一件事，往往需要多张图片，从多个维度来展示，毕竟单张图片能容纳的信息是有限的。

GIF图

优点：可以记录较为完整的信息，比静态图片的信息量要大很多，另外就是其动态的效果，可以快速抓取眼球，吸引大家的注意，因此往往使用GIF作为文章的亮点。比如不少专门做休闲娱乐类的账号，一张搞笑的GIF就可以获得几十上百万的阅读，GIF以其信息量和动态、趣味等特点，也是可以独立成文的。

缺点：一来是体积比较大，想要让GIF内容丰富，清晰度高，一张图往往就有好几M，甚至有些超过10M，但微信限制一张图片的大小不可以超过5M，因此好多站外的GIF是没法直接导入微信的。就算是只有三四M的图片，如果读者所在的网络不够好，很可能用来画龙点晴的图片半天显示不出来，文章的效果也会大打折扣。

短视频

优点：短视频的信息要丰富得多，3分钟的短视频可以展示出1500字甚至更多的内容，并且用户很容易产生代入感，且不会被其他信息所打扰，加上每个视频都有自己的独特风格，很容易形成品牌或者IP。

缺点：3分钟左右的视频大小有10几M，并且需要放到视频网站上才能播放，对条件的要求比较苛刻，最主要的是拍视频对于剧本、拍摄、演技、后期、特效的要求都非常高，而且是个烧钱的事，一般没有成熟专业的团队，没办法做到长期、稳定、高质量的内容生产。

H5

优点：

1、可以刺激我们丰富的感官，在H5里不光可以放文字、图片，还可以插入动态效果、视频、音乐等，最主要的是能够记录相关的数据，比起微信图文来说可以看到更全面详实的数据。

2、H5的交互性强，我们可以用滑一滑、擦一擦、点一点、摇一摇等动作来触发相关的动作，用户会有很强的操控感，也更容易在交互中集中注意力，给用户留下较深的印象。但切忌不要用太复杂的交互，或者太过频繁的重复交互，关于这一点，大家可以查看互动营销的拓展案例包，里面有详细的说明和案例。

H5是非常容易引发传播的，除了它非常适合在朋友圈、微信群传播以外，还因为我们可以在里面设置很多的引发传播的机制，比如说让你生成一个专属的头像、海报你觉得好玩就想晒一下，可以测试你的性格、星座之类的，你觉得准就会转发，还可以玩互动游戏生成分数或者排行，你想得瑟就会转发，总之有太多的机制可以刺激用户来转发，所以H5的传播性是非常棒的。

缺点：

1、制作H5的周期比较长，一般需要一周甚至更长的时间完成，因为出策划、做设计，想交互，开发等每一环都需要精心准备。

2、虽然现在有像易企秀、MAKA、iH5之类的H5平台可以快速制作，但是他们大多都是模板化的制作，特点上不够突出，也很难与自己的品牌完美结合，而且现在大家都见多识广，普通的H5根本吸引不了他们注意和转发，因此现在想要打造爆款，每个细节都要非常出彩才行。

3、既然要求比较高，对应的成本也就比较高了， 普通的H5成本要几万，顶级的甚至要几十万， 同时需要配合非常大的资源进行推广，对应的服务器成本也是不低的，准备使用H5之前还是要做好充足的预算哦。

总 结

基于以上的分析，从传播力的角度来说，H5和短视频的效果最好，当然相应的成本也更高。GIF和图片其次，文字的传播力相对较弱，但因为其生产速度比较快，所以从概率上来说，也不低。

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