今日头条广告形式比较丰富，有开屏广告、信息流广告、详情页广告，每一种广告的展现形式都有独自的特点和优势，广告主可以根据自己产品和服务的实际情况来选择合适的形式。这让很多广告主不知道应该如何选择。

我们先来看看头条广告形式的优缺点

1、开屏广告

广告在今日头条App启动时进行展示，黄金曝光点位，全屏展现，强视觉冲击，可支持分时间段展示广告素材和落地页，满足客户个性化推广需求。推广目的更多偏向纯展示或落地页。

优势：每个打开头条的用户都可以第一眼看到广告的出现，像是强制加给用户观看，让用户有着无法拒绝的理由。同时可以让广告得到较好的曝光，有利于提升用户对广告的认知。

缺点：由于头条开屏广告带有强制性，所以比较考验广告主的内容创意，有着高质量的要求。

● 计费方式：主要有CPT和GD两种购买方式

2、信息流广告

近年来非常受欢迎的广告形式，资讯流中穿插展现的原生广告形式，广告即是内容，契合资讯深度阅读体验的广告形式。推广目的更多偏向落地页、应用下载、落地页等。

优势：信息流广告是一种比较接地气的形式，有着小图、大图、组图等多种形式，可以满足不同用户对广告形式的需求。另外它可以融入到广告之中，减少硬性植入，让用户排斥的感受。

同时信息流广告能够根据用户的搜索记录，分析出用户的兴趣、爱好、性别等，有针对性的推送相关产品及服务，可以降低对用户的干扰，提高了广告主广告投放的精准性。

缺点：由于信息流广告形式较多，所以在投放时需要研究用户喜好，及对图片的处理需要高技能，才可以使得图片清晰明了，不会影响到用户的感受。

● 计费方式：主要以CPD\CPC\CPM为主

3、详情页广告

文章/视频详情页中展现的广告样式，在版权文章下方，相关阅读上方，通过点击直接跳转。推广目的偏向于落地页和应用下载。

优势：今日头条就是一个海纳百川的平台，所以撰写内容展示广告具有一定的优势。同时透过内容可以加深用户对产品、服务的了解，更有利于广告的转化。

缺点：详情页一般出现在广告的最后端，只有当用户往下看时才有可能实现广告的转化。所以需要有足够的内容创意，吸引着用户往下看的欲望。

● 计费方式：主要有CPD\CPC\CPM这三种方式

虽然今日头条平台上广告展现形式有多种选择，广告主们可以根据自身的产品特点进行选择，实现产品的高度曝光和品牌的提升。

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