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抖音怎么投放feed流?抖音feed流推广技巧

作者:东莞市亿商信息科技有限公司 浏览: 发表时间:2021-12-04 13:52:39




抖音feed流是什么?

什么是feed流:feed流实际上是一种数据格式,给用户持续提供更新地内容。今日头条,网易新闻,包括微博等都是采用这种形式,能够让用户更快速、更有效的接受网络信息。

feed流:是抖音今年4月推出的“直播间付费推广工具”,基于巨量引擎的广告投放体系。在抖音的推荐页里直接将客户推广的直播间呈现给用户,是针对带货账号直播间引入垂直流量的一种直播间推广模式,推广方案为抖音号推广+原生直播间,旨在⼴告投放效率和投放效果上实现提升。

目前的抖音feed流有两种广告样式,分别为短视频引流直播间和Feed流直播直播间。

Feed广告插在你的朋友圈信息中,几乎与你能看到的其他内容样式并无二致,你甚至还能去点赞和评论,以及看到你的朋友们的评论。

与传统广告不同,Feed流广告更多的是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配,以此更为精准的进行广告推送,用算法为每位用户个性化定制广告,从而将广告骚扰度降到最低。如果不打扰是最后的温柔,那这种温柔的广告就是最好的广告。

俗称feed流的信息流广告开始成为移动广告的主流形式,越来越多的广告主选择这种数据透明、可追溯的广告模式。放眼全网,无论是社交、搜索、视频,还是信息分发、新闻资讯,都已广泛引入feed流,毫不夸张地说,哪里有流量,哪里就有feed流广告。


    抖音feed流怎么投放

    抖音直播间信息流广告投放,商家首先需要制定一个投放计划,这个计划应该包含三个阶段:跑量阶段、系统学习阶段、优化投放阶段,且在创建计划时,要先设置预算,然后是明确的转化目标和投放人群。

    其次在广告匹配上,用户在浏览视频推荐页的视频内容时,系统便开始标记用户的行为、特征、爱好、需求。

    基于这些数据,数据库会给满足用户需求的备选广告进行ecpm排序,而用户收到的广告推送则是排序最高的。

    然后系统会不断的收集高转化人群的数据,并再次对广告进行优化匹配,逐步降低家的转化成本。

    因此,做抖音直播间投投放的商家,前期需要一定的成本和时间给平台跑数据,去识别直播间的精准人群。如果预算不够,前期投入也是白费。


    抖音feed流投放技巧

    feed流投放形式非常灵活,所以需要根据直播期间的实时数据,及时调整投放策略。

    1、选择用户活跃时间投放

    不同品类的商品,受众的活跃时间也不同。只有在直播间观众的活跃时间进行投放,才能达到事半功倍的推广效果。

    比如我们在直播间推广水果,就需要提前了解推广“水果”的直播间热度情况。通过大盘数据,我们发现峰值主要集中在19:30-20:30之间,说明对水果感兴趣的观众在这个时间段活跃较高。在这个时间段加大投放和推广力度。

    2、对用户感兴趣的商品进行投放

    直播间观众如果对商品感兴趣的话,就会产生点击购物车查看商品详情的操作,那么该商品对应的“正在购买人数”就会增加,因此可以在后续直播中侧重推广该商品,并可以在返场时再次介绍。

    同时,在讲解时该商品时,就可以增加投放预算,为直播间引入更多新用户,提高热销商品的转化率。

    3、根据直播间观众画像进行投放

    feed流定向投放可以覆盖观众画像、用户兴趣等方面,因此根据直播间的实时观众画像进行投放,缩小定向范围,会取得更好的效果。

    比如我们这场主推水果的直播间,观众还喜欢在其它直播间购买生鲜、零食即食品类商品,同时结合观众的年龄分布,就可以进行精准投放,同时,观众购买偏好还可以为直播间后续的选品提供参考方向。

    总结:feed流仅仅是一个直播间引流的方式,运营者还需要不断优化直播间的节奏、话术、选品等,才能让feed流投放效果最大化。想要做好需要投入相应的成本试错。基于账号需求、资金能力等,同时建立适合自己的运营模式,才能带出好的产出比。


    抖音Feed流推广怎么玩

    鲁班广告账户和巨量引擎营销平台中的账户都可以投放信息流广告。不同的地方是:推广目的、开户的资质条件、投放广告针对的人群属性、广告后台的部分功能等。

    而关于Feed流,我们可以理解为:将用户主动订阅的若干消息源组合在一起形成的内容聚合器,用于帮助用户持续获取最新的订阅源内容。

    直播间Feed流就是持续更新并呈现给用户内容的一种形式,也就是我们经常刷资讯的上下滚动所呈现的形式,也可以理解为“信息流广告”。

    这是字节跳动旗下巨量引擎投放平台的一种投放方式,无论是百度、抖音、广点通等信息流媒体推送的广告形式都可以称之为“Feed流广告”。

    直播间引流也是账户中的一种推广目的之一,出现在直播间的信息流广告,它以某种广告形式出现在直播的推荐页,展示给用户看。

    feed直播间引流分为两种样式:

    短视频引流直播间

    短视频引流直播间需要准备的是短视频素材,并通过后台去投放原生短视频广告。

    直播间展示路径主要是通过:点击头像—广告组件——进入主页点击头像——进入到原生直播间里面。

    直投直播间

    选择直播间直投则不需要素材,只要绑定抖音号并选择相应抖音账户即可进行投放。

    在投放广告计划开始冷启动之后,通过推送页面以竞价方式优先展示给用户一个原生的直播间,观众可以选择点击或者左滑以及选择主页后,点击头像进入直播间。



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    抖音怎么投放feed流?抖音feed流推广技巧
    Feed流:是抖音去年4月推出的“直播间付费推广工具”,基于巨量引擎的广告投放体系。在抖音的推荐页里直接将客户推广的直播间呈现给用户,是针对带货账号直播间引入垂直流量的一种直播间推广模式,推广方案为抖音号推广+原生直播间,在广告投放效率和投放效果上实现提升。 目前的抖音feed流有两种广告样式,分别为短视频引流直播间和Feed流直投直播间。
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