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抖音feed流投放流程是怎么样?抖音feed流怎么投?

作者:东莞市亿商信息科技有限公司 浏览: 发表时间:2021-12-07 17:52:03




其实,无论是之前流行的短视频抖+玩法,还是现在的信息流推广,一个好的运营才能带出好的产出比。那么,Feed流投放又有什么投放步骤和难点呢?


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投放前,商家需要开通巨量引擎的广告账号,且广告帐户必须绑定至少一个抖音账号,至多可以绑定200个账号。实际操作中,商家可以通过网页对多个抖音账号实现投放管理。


与抖音账号绑定完成后,商家需要在后台先进行账户充值,作为后续投放计划的预算。随后便可在广告推广平台点击推广,创建一个新的广告组。


接下来便可选择推广目的,设置投放范围、投放目标和投放内容,选择关联抖音号、转化目标和编辑创意。


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相较于以往的推广,商家可以在投放范围中对投放的用户有着更为定向的选择。此外,如果商家在转化目标上更注重直播间的转化,那带来的效果也更为不同。


据了解,抖音feed流的计费方式则为ocpc和ocpm。一个是(优化)点击收费,一个是(优化)千次曝光收费,“(这)有着很重的广告推广模式”。


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目前,抖音的Feed流推广主要采取公平的广告竞价投放模式,成为了当下业内主流的付费玩法。而随着加入的人越多,竞价成本也越来越高。


具体而言,就是在实际的投放情况下,客户可以先预先设定好“日预算”或“总预算”。如果是“手动”出价方式,系统会匹配客户设定的投放价格完成投放。


“自动”出价方式下,系统会根据客户选择的投放方式,来调整不同时段的点击和曝光价格。


而如果同一时段有多位客户同时进行投放的情况下,价高者就能得到优先曝光,由此客户在付费流量之间产生了竞价。


例如,通过直播卖服装的A和B都选择了Feed流投放,目标客户均是不限地域的、25-40岁的女性用户的情况下。投放成本设为5元的A会出现在用户主页,而投放成本设为4元的B在直播间期间很可能得不到推广。


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因此,在Feed流逐渐热门的当下,单个流量的获客成本变高。


“抖音直播流量竞争激烈,从4月份到7月份,抖音大盘的信息流价格增长了三倍,4月份直播间的一个点击0.25元左右,现在差不多0.75左右。”


Feed流实操案例:


下午两点左右,运营开始做直播前的准备。


他负责这场直播的付费流量推广,几个月前他们的团队开始接触Feed流。相比于之前用直播间Dou+做推广,小何现在可以用一台电脑操控多个直播账号,方便了许多。


在巨量引擎后台,小何编辑完投放目标、投放内容、定向用户参数、投放场景、竞价策略、付费方式、广告创意形式等设置后,他把这次的单个流量预算定在了3块钱左右。


“一般(涨到)5块钱一个人的时候,我就会让投放停了。”小何表示他对投放的把控还不足,加上又是新账号,所以预算控制比较低。但“一般大客户20块都能接受。”


此外,他们的直播时间也是经过了一番选择,以避开付费流量竞争的时间段,来控制自己的投放成本。


终于开播时间到了,主播开播10分钟左右快速进入了状态,小何盯着的后台也开始跑出数据来。


“九月份我们投了10个新账号,目前整体投产比在1:1左右。”小何称,Feed流虽然目前竞争在加剧,但有内部消息称,巨量会推出流量分级,为不同体量的商家提供不同等级的流量池。


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