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微信视频号是怎么运营的?微信视频号运营技巧

作者:东莞市亿商信息科技有限公司 浏览: 发表时间:2022-01-13 17:01:17



总有人问,现在入门自媒体是不是太晚了?如果说抖音快手这些平台,发展到现在各领域头部账号已经基本稳定,确实不太好入手,那么视频号,你总不能再错过了。


一:什么是视频号?


视频号是腾讯今年1月份推出的短视频产品,半年多时间日活达到3亿,它借助微信社交生态,和朋友圈、公众号、小程序互通,再加上后期会开通直播功能完成整个生态链。


个人号--微信群--朋友圈--公众号--小程序--视频号--微信直播


微信视频号运营要怎么做


这样的一个生态链,对于做营销的人来说,简直就是福利。对普通人来说,更是机会,这里给大家整理了视频号的一些基础认知。


1.注册账号的时候一定要注意, 视频号的名字是唯一的。


2. 视频号的最小尺寸为60px1080p,最大1230x1080p。拍摄的时候注意构图。


3. 发布作品的时候可以添加话题以及标签,支持添加地理位置和公众号链接。尤其注意公众号链接是后期变现的重要渠道!


4、视频号目前支持分享好友,朋友圈,社群,收藏等功能。


5、在视频号上发布作品,可以有两种形式:一种的时长为1分钟以内的视频,另一种是9张以内的图片。


6、视频号主要由:“关注”“朋友点赞”“热门”以及个人页面的符号旁新增“附近”模块组成。


(1)关注模块是跟公众号一样的订阅机制,之前关注过的视频号发布的视频可以在这里看的到。


(2)朋友点赞里的是微信里的好友点赞过的视频会在这一模块里,这与微信“看一看”十分类似,是属于社交推荐的逻辑。


(3)“热门”模块是平台根据算法推荐给用户,扩大了优质内容被发现的机会。这个是类似于抖音的推荐机制,分析用户的喜好标签来进行内容匹配推荐。


(4)“附近视频”可以从中发现附近用户发布的内容。页面并没有如其他三个模块一样具体呈现视频的完整情况,只显示了昵称、视频和文案。


微信视频号运营要怎么做


二:为什么要做微信视频号?


1、趋势。这两个字有点大,但事实如此。图文转向视频这是用户消费趋势,因为视频更直观,更节约时间。至于完全取代可能性不大。


2、用户。这里不仅仅指微信有12亿+用户,更是指微信用户的忠诚度。从用户说,虽只是苹果全部开放,安卓还没有,但用户已破2亿。再说,其它平台没有微信天然熟人社交的信任度。内容质量过关,获得点赞更容易。


3、生态。因为视频号跟微信整个生态全部打通。如果再往深一点说,它做起来的话比抖音之类更容易变现。比如,视频号可以放公众号链接,可以直接分享朋友圈,后续还能和小程序打通,嗯,你可以把它理解成早期公众号。


三:那么视频号该怎么玩?


01、定位


定位即你的账户每天要输出什么内容,你的目标用户是哪些,只有精准的定位,才能快速的获得相应的目标群体,所以定位是最重要的。


确定好自己的定位后,然后去完善自己的基础信息,如昵称、简介、头像、封面图等等...


如果是企业,产品是品牌的话,要求会更高。


一个适当的昵称、简介,能让用户快速的认知你;一个优质的头像、封面图能让用户快速的了解你的产品;


那么视频号的定位有哪些?视频号的定位主要看自己的生产内容能力!


①真人上镜


这种类型适合做个人IP,优点是粉丝粘性强,缺点是对人有要求,有特点的人更容易做起来,普通人比较困难,10%靠努力,90%靠运气。


创作方向可以从自身的特点来分析,比如你擅长表演,那你可以做微剧情类,哪怕是伪原创也是可以的!你擅长技能型的,比如唱歌跳舞,你可以展示你的技能! 你擅长知识类的,你可以输出知识类的,总之,做你擅长的会更容易做起来!


②非真人上镜


非真人上镜以混剪搬运为主,可以从其他短视频平台搬运爆款视频,前期管的不严,直接搬运就可以,当然最好还是混剪二次创作,这类型做的素材内容就比较多元化了,比如,影视剪辑,新奇特,搞笑段子,名人语录等等!


这类型的优点是容易上热门,比较是已经热门过的内容题材,容易传播,缺点是泛滥了就会受平台管控。


当然,如果你有较强的二次创作能力也可以做成大号,参考那些解说电影号,很受观众喜爱!


③虚拟IP制作


虚拟IP类比较烧钱,适合有强大的资金和团队,个人玩不起,但是一旦做起来,收益会很丰厚!可以做成品牌。参考一禅小和尚!


微信视频号运营要怎么做


02、内容为王


①持续输出


大家都知道自媒体运营,实际就是运营粉丝。如果你粉丝都没有,谈何变现呢。


所以保证内容的持续输出是必不可少的,只有持续的输出才能得到更多的曝光量,更多的粉丝。试想一下,如果你建好了视频号三天五天才发一条,那你的粉丝会留存多少呢,别人只会取关你。当然如果你的内容相当优质,就另当别论了。


②创作优质内容


只有优质的内容,才能获得用户认可,反过来也一样,有了海量的用户,就更容易制作出更优质的作品,两者是相辅相成的。


这就是我说的“内容为王”,要想真正的扎根视频号这个平台,优质的、原创的内容必不可少。而且建议做垂直领域,内容垂直细分才能更容易吸收到精准粉丝。


关于内容:


*清晰度:不管图片或者视频,整体清晰度一定要高;可以设定封面。


*尺寸:在图片上传的部分尺寸是1080*1230,推荐横屏拍摄,竖屏拍摄上下部分会被裁剪,单张大小不超过5M。


视频录制也是建议横屏录制,录制的时长在1分钟内。


*文案:3行内可不折叠,字数控制在70个字以内,超过部分仍可输入但会被折叠。


③多互动


为什么说要多互动呢?这就要说到视频号的推荐算法了,视频号的推荐机制是社交推荐+大数据运营的。社交推荐的意思就是好友的点赞,即你的好友点赞了你发布的视频,那么TA的好友就有很大的概率能刷到你的视频,这样子中长尾的小号就有足够的流量。所以说,社交推荐在理论上修正了推荐算法的单一化,让内容更加丰富和多维度。


而且视频号内容可以借助微信的社群传播,如发送给朋友、朋友圈和收藏等,都可以获得大量的流量。所以做运营可以做视频引导点赞、转发、收藏。


四:视频号作品初期如何提高播放量?


其实这个问题就是视频号冷启动的问题,也是我们大多的新手现在面临的一个问题。很多人会发现自己发了几个视频之后,每条视频都只有几个赞、几百的播放,这样做久了之后,就会越来越没信心。


实际上,其实从选题策划、制作内容,到发布作品这些都只是准备工作而已。发布完成后,需要跟上相关的运营动作,否则极少有内容能主动扩散出圈的。视频号的推荐机制是你点赞才会推荐给你的朋友,你的朋友点赞才可能会推荐给朋友的朋友。


所以,当我们发布完作品之后一定要及时去推广。


五:作品初期推广渠道有哪些?


朋友圈推广:这是最基本的,如果你的好友足够多,朋友圈运营的也还不错,你做视频号前期的量就不会太少。


私聊微信:这个其实我是不大建议大家这么做,因为这种做法说实话挺招人烦的,因为你推荐的视频内容不一定是人家感兴趣的,有些人甚至会因为你频繁发这个拉黑你。


这属于在消耗自己的社交关系能量,不值得。当然,如果是关系比较铁的,是没什么大问题的。


社群推广:相关的视频号点赞群。在说社群推广之前,我先说下,很多人会有提到过:不建议大家刷赞。关于刷赞,我不知道大家理解的刷赞是什么,我理解的刷赞是花钱找人去直接刷就行。这跟社群中互推点赞还是有区别的。为什么这么说?


因为社群中的人都是真实存在的,都是具有自己的社交圈,有自己的微信好友的,而视频号的算法就是基于社交关系链来推送的。而刷赞是通过机器模拟或者一些批量群控手机去点,那些是属于不具备社交属性的微信号,所以那种刷赞是无意义的。甚至降低权重限流封号的可能性。


六:视频号如何上热门?


想要上热门,首先我们来简单了解视频号算法。关于视频的推荐算法官方还没有正式公布,也不会公布,因为这是一个平台的核心秘密,那目前一些经验较足的视频号博主根据自己运营账号经验,总结一套相对完整的推荐机制:


(1)视频播完在点赞,想必现在好多朋友都加了一些视频号互赞社群,如果你个人账号总是频繁给别人秒点赞那么对账号权重和自然流量上会得到一些限制,容易被误判为营销账号,所以不管是你给别人点赞还是你的视频被点赞,一定要求完整播放后在点


(2)视频号关键指标衡量排序:完播率>点赞人数>评论人数>点击扩展链接人数>转发人数>收藏人数。


(3)评论区和用户形成互动,这样有助于流量池推送放大


(4)点评:要8字以上才会有权重!评论区有自己的认同观点,可以多次点击


如果你之前是短视频运营的朋友会发现,短视频的各个平台的底层逻辑相差不明显,就比如说关键指标:完播率


那针对视频号运营大家做内容也不要做太长,影响完播率,降低用户体验,做短视频有句话(短视频涨粉破量、长视频养粉维护)尤其是新账号的时候,不要把内容做的太长,影响系统审核导致量变低


基于这样的推荐机制,想要上热门就得做好冷启动,那对于那些大V来说就容易多了,他本身就有很多微信好友和很多群,可是对于普通人来说怎么办呢?最高效的方式就是找到一批和你一样正在做或想要做视频号的人,类似于早起公众号互粉的人,大家互相点赞评论,抱团取暖,才能快速裂变上热门。


那么问题来了,很多小白不知道如何寻找这一批冷启动的人,这里给大家介绍几种方法。


第一,先在自己的朋友圈发布,虽然资源有限,但是前期启动能多一个是一个


第二,在你浏览视频号的时候,去评论里做广告,吸引博主以及其他看视频号的人,这里注意一些话术,以及找那种评论不是很多的,评论太多的,人家顾不上搭理你。


第三,去其他平台引流,可以讲自己做视频号的心得,准备一些视频号入门资料做诱饵吸引想做视频号的人加你。


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微信视频号是怎么运营的?微信视频号运营技巧
视频号是腾讯今年1月份推出的短视频产品,半年多时间日活达到3亿,它借助微信社交生态,和朋友圈、公众号、小程序互通,再加上后期会开通直播功能完成整个生态链。
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