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微信直播如何操作?微信直播成“私域流量”变现的新方式?

作者:东莞市亿商信息科技有限公司 浏览: 发表时间:2022-03-25 14:15:46



由于一场突如其来的疫情,人们宅在家里度过了史上最长的春节,以往春节街上热闹的景象不复存在,取而代之的是空荡荡的街道以及顾客人数寥寥无几的商场,商家们原定的春节档计划全部泡汤,陷入了深深的困境之中,如何在疫情中突围并且生存下来,成为商家们思考得最多的事。


1月17日前后,不少商家表示收到微信小程序直播的公测邀请。小程序高达3亿的日活跃用户吸引品牌们积极参与公测,与小程序商城共同完成销售的闭环。


疫情期间,微信直播卖货成为商家增加收入的重要来源。


不同于抖音和淘宝直播的零门槛入驻,微信小程序直播只提供小程序直播组件,商家和品牌们需要自主创建直播间,小程序直播间的“组装”的过程其实也并不复杂。收到公测邀请的商家表示,最快一天就可以免资质完成直播间的开发与搭建。如果商家嫌繁琐不愿意自己搭建,也可以和微信第三方服务商合作,让他们帮助自家小程序直播间的开发和运营。


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相比于以淘宝为代表的电商直播平台,以及以抖音为代表的流量直播平台,微信小程序直播的优势是拥有11亿粘性极强、活跃度极高的用户,因此客户也都在微信上,商家可以通过微信直播进行产品发布、推广和销售,省时省力更真实更高效。微信已经成为人们生活中不可缺少的社交工具,在微信上直接观看直播,还不用下载抖音、快手或者小红书APP,更不需要看完直播后再跳转到电商平台上购物,实在是方便至极。


近年来,相对于昂贵以及被反复收割的公域流量,而成本极低、可反复利用的私域流量成为各品牌争先抢夺的资源。而私域流量之争的重要因素不是流量,而是人,微信11亿日常活跃用户,再加上微信公众号、微信社群和朋友圈等多个广告触点的叠加,可以方便快捷找到新的渠道商和终端用户,容易实现价值转化,公域流量的转化从未如此廉价过。


据微信官方数据显示,在3月8日国际妇女节当天,2000个主播累计直播时长近900小时,分享次数最高的直播间达到2万次。通过微信小程序直播,部分品牌的订单量增长近12倍,部分品牌交易额增长5倍、成交转化率达40%,还有品牌单日销售额突破2000万元大关。


美妆新锐品牌完美日记在2月份的小程序直播中,其场均观看人数环比增长3-10倍,购买转化率比其他平台高出2-3倍;茵曼微店在2月21日的首场直播中,即有超过100万人观看,收获了26万人点赞,直播评论超11万条;而步步高百货在2月26日上线了小程序直播功能,首播30分钟销售突破40万,直播上线首场点击转化率15.3%。


微信现在已经不是一个简单的聊天沟通工具,它是一个坐拥11亿用户的超级平台。面对这样大的用户群基础,其实微信早就形成了独有的互联网生态系统。从方方面面来看,小程序直播确实是零售商们不可错失的流量阵地,所以小编希望商家们可以把握住风口,创造出属于自己的神话。




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微信现在已经不是一个简单的聊天沟通工具,它是一个坐拥11亿用户的超级平台。
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