视频号“出世”小红书创作者如何标记生活？

对于生活方式类视频创作者来说，小红书是当前为数不多的一块流量洼地。

在很多视频平台上，泛娱乐内容占据绝对头部，生活类创作者缺乏流量、缺乏破圈的机会。但在小红书不一样：美妆、母婴、宠物、养生、旅行等生活方式类、知识类内容都有着丰富的积淀，且用户具有很好的使用习惯。比如，很多用户已经将小红书当做查找旅行攻略、美妆功课的宝库，当做生活方式的参考坐标。

此次小红书视频号计划的重点 ，就是对“生活方式创作者”进行扶持，帮助其“热启动”。

视频号对创作者的驱动力，也在最近一段时间得到凸显。小红书的数据显示，7月中旬视频号种子计划启动一个月以来，中腰部创作者普遍收获了超过5万的粉丝增长，还有100多位视频号种子创作者日均涨粉最高达1.2万。

知识品类创作者“是你们的康康”从外站加入小红书视频号后，40天涨粉40万。他6月18日在小红书发布第一条视频笔记即获得3万多赞，1000多评论。之后他的分享内容也从学习干货扩大到知识分享，涉及到社交技巧、好物推荐等一系列内容。 视频号另一大亮点，是打破此前视频5分钟时长限制，给到创作者15分钟时长视频权限。比起泛娱乐化的专业内容制作，生活方式的创作难度相对而言是低的，无论是美食制作、健身、美妆等等，素材本来就存在于每个人的生活当中，只要有合适的创作工具，将这些内容记录下来，每一个人都可以成为生活方式的创作者。但无论记录生活，还是分享经验，都需要一定的时长，才能完整表达和呈现。

自7月起成为视频号种子作者以来，视频号创作者“老爸的食光”在20天内就增长了5万粉丝。这个账号的内容很简单、直接，就是介绍韭菜烙饼、青团、黑麦面包等中西南北面点的制作方法。作者是一对父子，资深面点师父亲负责制作各种点心，儿子赵金凯负责剪辑视频。

“老爸”的美食视频，总是一个流程都不放过，不慌不忙，不快进。几乎每个视频都接近5分钟，多个视频卡在了4分59秒。“老爸”表示，要完整展示复杂的面点工艺，5分钟真是不够用。 小红书视频号发布后，15分钟时长被反复讨论，有媒体认为对标B站。但在多位小红书创作者看来，时长意味着更丰富的信息，和更优质的内容。“小红书平台不讲营销，不搞炒作，你视频质量好就会获得关注。” 赵金凯说。 小红书视频号提供的运营指导，同样能帮助生活方式创作者走上内容快车道。

美妆博主“妮可”还不到千粉时，小红书的社区运营团队就和她建立了联系。一开始，她发布的笔记主要是学习经验分享，点赞评论不过几百。运营团队把她拉入了创作者沟通群，定期、定向给她提供选题方向，推荐她利用自己在首尔的独特优势和甜美外形，转型介绍韩国化妆品和韩国生活。 妮可采纳了运营团队的建议，视频的点赞收藏飙增，达到了每条上千，借助视频更好地呈现美妆内容。 在小红书，她能感到一种归属感。“小红书生活方式视频是一种更能传达情绪的载体。”她认为，“我和粉丝是相互信任的关系”。很多关注她的粉丝不仅仅是想学习化妆，而是喜欢她这个人，喜欢她的生活。

在商业化上，小红书也将因视频号的助力进一步提升“带货”“种草”能力，帮助KOC用户内容变现方式更加多元，提升为品牌赋能的能力，进一步升级、优化平台的商业化生态。2020年7月，小红书推出了包括0门槛入驻、百亿流量扶持、KOC连接计划在内的品牌扶持政策，希望吸引更多的品牌商进驻小红书卖货。

目前，小红书已有3万多个品牌入驻，特别是美妆护肤品牌、时尚服饰品牌，分别获得了5倍、10倍的高增长。在视频号的助力下，小红书也将能够更高效地服务好品牌商家。 值得注意的是，小红书发力视频号并不意味着图文内容“靠边站”，图文内容依然是小红书内容的一大发力点。两者相互促进，互为补充，共同丰富小红书的内容生态。

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