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视频号可以改变内容生态吗?小红书视频号创作者如何标记生活?

作者:东莞市亿商信息科技有限公司 浏览: 发表时间:2022-04-01 16:55:13



视频号“出世”小红书创作者如何标记生活?


对于生活方式类视频创作者来说,小红书是当前为数不多的一块流量洼地。


在很多视频平台上,泛娱乐内容占据绝对头部,生活类创作者缺乏流量、缺乏破圈的机会。但在小红书不一样:美妆、母婴、宠物、养生、旅行等生活方式类、知识类内容都有着丰富的积淀,且用户具有很好的使用习惯。比如,很多用户已经将小红书当做查找旅行攻略、美妆功课的宝库,当做生活方式的参考坐标。


此次小红书视频号计划的重点 ,就是对“生活方式创作者”进行扶持,帮助其“热启动”。


视频号对创作者的驱动力,也在最近一段时间得到凸显。小红书的数据显示,7月中旬视频号种子计划启动一个月以来,中腰部创作者普遍收获了超过5万的粉丝增长,还有100多位视频号种子创作者日均涨粉最高达1.2万。


小红书视频号创作者如何标记生活,视频号真能改变内容生态


知识品类创作者“是你们的康康”从外站加入小红书视频号后,40天涨粉40万。他6月18日在小红书发布第一条视频笔记即获得3万多赞,1000多评论。之后他的分享内容也从学习干货扩大到知识分享,涉及到社交技巧、好物推荐等一系列内容。 视频号另一大亮点,是打破此前视频5分钟时长限制,给到创作者15分钟时长视频权限。比起泛娱乐化的专业内容制作,生活方式的创作难度相对而言是低的,无论是美食制作、健身、美妆等等,素材本来就存在于每个人的生活当中,只要有合适的创作工具,将这些内容记录下来,每一个人都可以成为生活方式的创作者。但无论记录生活,还是分享经验,都需要一定的时长,才能完整表达和呈现。


自7月起成为视频号种子作者以来,视频号创作者“老爸的食光”在20天内就增长了5万粉丝。这个账号的内容很简单、直接,就是介绍韭菜烙饼、青团、黑麦面包等中西南北面点的制作方法。作者是一对父子,资深面点师父亲负责制作各种点心,儿子赵金凯负责剪辑视频。


“老爸”的美食视频,总是一个流程都不放过,不慌不忙,不快进。几乎每个视频都接近5分钟,多个视频卡在了4分59秒。“老爸”表示,要完整展示复杂的面点工艺,5分钟真是不够用。 小红书视频号发布后,15分钟时长被反复讨论,有媒体认为对标B站。但在多位小红书创作者看来,时长意味着更丰富的信息,和更优质的内容。“小红书平台不讲营销,不搞炒作,你视频质量好就会获得关注。” 赵金凯说。 小红书视频号提供的运营指导,同样能帮助生活方式创作者走上内容快车道。


美妆博主“妮可”还不到千粉时,小红书的社区运营团队就和她建立了联系。一开始,她发布的笔记主要是学习经验分享,点赞评论不过几百。运营团队把她拉入了创作者沟通群,定期、定向给她提供选题方向,推荐她利用自己在首尔的独特优势和甜美外形,转型介绍韩国化妆品和韩国生活。 妮可采纳了运营团队的建议,视频的点赞收藏飙增,达到了每条上千,借助视频更好地呈现美妆内容。 在小红书,她能感到一种归属感。“小红书生活方式视频是一种更能传达情绪的载体。”她认为,“我和粉丝是相互信任的关系”。很多关注她的粉丝不仅仅是想学习化妆,而是喜欢她这个人,喜欢她的生活。


在商业化上,小红书也将因视频号的助力进一步提升“带货”“种草”能力,帮助KOC用户内容变现方式更加多元,提升为品牌赋能的能力,进一步升级、优化平台的商业化生态。2020年7月,小红书推出了包括0门槛入驻、百亿流量扶持、KOC连接计划在内的品牌扶持政策,希望吸引更多的品牌商进驻小红书卖货。


目前,小红书已有3万多个品牌入驻,特别是美妆护肤品牌、时尚服饰品牌,分别获得了5倍、10倍的高增长。在视频号的助力下,小红书也将能够更高效地服务好品牌商家。 值得注意的是,小红书发力视频号并不意味着图文内容“靠边站”,图文内容依然是小红书内容的一大发力点。两者相互促进,互为补充,共同丰富小红书的内容生态。



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