短视频是当下视听内容消费的主流趋势，在内容消费升级的热潮之下，短视频具有立体的内容、多态的场景、较强的互动性等优势，可以简单分为生活技能、搞笑段子、音乐表演、街头访谈等类型。

张小龙在年初提及，会在微信内增加短内容的输出，不到一个月时间，微信【视频号】就来了，由于背靠微信，视频号从诞生起，就自带社交属性，不仅支持链接到公众号，还支持分享到朋友圈和微信群。那问题来了，视频号到底是什么？视频号用户会喜欢吗？视频号未来会怎样？小编从大家普遍的体验出发，结合所思所想，对视频号的社交属性展开了分析讨论，与大家分享。

一.视频号的基本尝试

视频号的基本设置：一个微信号只能申请一个视频号，如果是企业号，建议使用合适的微信号开通。

1）视频时长，时长3s~60s，暂不支持超过1分钟的视频，文件大小小于30Mb。所以核心还是短内容，一个视频说清楚一件事情。

2）视频尺寸，最大尺寸为1230 x1080(px)，最小为608×1080。高宽比最大为11：10，小于这个比例的视频，上下以黑色背景填充;大于这个比例的视频，上下会被裁掉。

3）视频内容，视频号图片最多发9 张，文字描述最多1000 字，视频最长60s。

当前视频封面不支持自定义，直接截取视频第一秒，所以第一秒的设计很重要。视频号可以添加公众号文章链接，这为公众号导流及未来电商变现提供了想象空间。视频号内容可以转发给好友、微信群、朋友圈、收藏、点赞、评论。视频号也是内容创作平台，所以任何时候优质、原创的内容才是核心。视频号名称一年只能修改两次，且不得与已注册成功的帐号名称重复，头像和简介暂时不限制修改次数。

二.视频号和私域流量的关系

公众号是基于社交属性，而社交属性特点起步周期慢，传播时效长，视频内容平视台需要的是短、快、广，那短视频和社交属性的关系是怎么建立的呢？公众号的属性是基于他的时代背景产生的。现在存留下的公众号因此盈利的却少之又少，公众号初期的运营成本非常高，推广周期时间长且再将微信整个的私域流量转化到自己的私域流量又是难上加难。

现在其他视频平台都是公域流量，一个高质量视频火爆全网可能只需一天的时间，那么有什么理由可以让创作者们加入到视频号呢？光打着这是视频号是微信重中之重的项目、第二个公众号是不行的，创作者们是需要赚钱的，主要途径就是广告。

私域流量，乔布斯的经典名言，用户根本不知道他想要什么，除非你创造了需求。目前的视频号，入口跟朋友圈同等重要，转发路径包括微信朋友和朋友圈，并允许连接到公众号文章，关联的数据维度包括了视频号主、熟人关系和公众号内容。

对于视频发布者来说，这反倒是一种环境优势，就像你无数次拒绝保险推销员，仍然会有人找。有多少私域流量，基础资源就有多大的稀缺性，这一点，对于社群运营来说也是一个极大的好处。

三.视频号是内容创业者的机会

朋友页入口比关注页和热门页多了个点赞的??，说明视频号现在的逻辑权重是通过社交裂变传播的。蘑菇租房联合创始人龙东平，最近成为了视频号的“狂热粉丝”，开始面对手机镜头说话，学着用手机剪辑软件。

在抖音、快手中做透明人的他，变成了视频内容的生产者，龙东平有十年的创业经历，过去，把自己总结的血泪教训总结写在微信公众号里，每篇能有6000左右的阅读。将过去的文字内容视频化，龙东平收到了更多的正反馈。发布的第一批视频，共六条，每条平均阅读3千多，点赞平均1千，最高的7万多阅读，点赞超过3千多。

为什么现在人们少发朋友圈了，公众号起初的传播途径也是基于朋友圈的裂变，是因为很多人的朋友圈“都一样”--看起来很累。社交属性的根本是融入一个圈子，再跳到另一个圈子，那么这就涉及到一个词——包装，人们需要用内容将自己的微信号进行包装定位。现阶段社交属性已转变为个人IP，个人名片的打造，不利于炫酷、刺激大脑的短视频（缺少内容）的传播。

四.视频号的未来定位

视频号的走向应开放中视频，现在的推荐机制更偏向于短视频（10秒以内），10秒能说出什么有内容吸引人的广告？像抖音这种的广告与直播带货又有什么区别呢！视频号视频内容时长限制为一分钟，对诸如“李子柒”一类着重生产长视频内容的博主来说，则需要对内容进行时长上的优化。

目前来看，李子柒的策略也只是将此前的内容分割化，剪辑成为每段仅有1分钟的短视频，分集播放。那么该如何吸引像李子柒这类pugc呢？其实简单来讲就是让他们赚到钱，途经是让他们有更多的流量，方法有画质最好（现在是b站已经支持4k120p）推荐算法最优秀（抖音）。当然还有社群运营？（为什么打了一个问号，因为社群的运营是需要大量的人力、时间资源的，pugc会选择在这方面过多的投入吗？）

内容要有深度，一个优质的视频是讲述一个故事，包含三项最根本的模块：发现问题、解决问题、收获感悟。视频号短内容1分钟的时长不能涵盖这种沉浸式的体验，视觉上最有冲击力（抖音是现在的霸主）、下沉市场（这不符合微信的定位）。

这里要说一下对于社交裂变的看法，社交裂变的根本在于信息分享，信息是一种资源，人们喜欢掌握任何一种优质的资源。视频号作为优质视频内容（有深度的内容、中视频）的信息资源来推广，这是存在市场空缺的。

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