不得不说互联网的发展速度真是快skr人了，随着电商红利期的过去，小红书从最初的海外购指南的化妆品平台现在已经转型成一个UGC内容分享社区，看它的slogan——“标记我的生活”就知道了。

小红书这种“倒退式”的转型效果似乎不错，身边有更多朋友开始玩了，下面分析一下，小红书有哪些可复制的内容运营策略可供大家学习参考。

小红书不断拓展的内容方向

受众群体决定平台定位，平台定位决定内容方向。小红书从开始的只服务计划去香港购物的女性，到对海外购感兴趣的女性，再到对线上购买跨境产品的女性，到现在的生活方式分享社区平台。

它的目标用户在变大，平台定位在变，所以它的内容方向也一直在变大。

1、小红书的内容定位

在这个追求颜值和高生活品质的社会，了解目标人群是谁，准备把握他们的生活偏好、触媒偏好，对平台来说尤为重要。

根据艾瑞APP指数的数据显示，小红书的目标用户是来自一二线城市爱美、追求品质和精致生活的90后猪猪女孩，所以她的内容对应定位是为爱美女孩提供时尚、护肤、生活方式上的指南。

2、内容话题

目前，小红书的内容话题覆盖明星、时尚穿搭、护肤、彩妆、旅游、食谱、运动健身、婚礼、教育等31个话题，用户可以根据自己感兴趣的话题自由选择，至少选择4个。

内容话题是根据平台定位决定的 ，所以话题也不是一成不变的。

3、内容选题

小红书的内容选题有两个方向，一是根据以上31个话题进行关键词裂变，一是根据社会热点。

根据话题关键词裂变的选题，以时尚穿搭为例，它下边的裂变话题有：日常穿搭、衣橱穿搭日记、早秋穿搭、搭配灵感、最值得投资的包包等。

根据社会热点的选题，以开学季为例，它的裂变话题有：开学季好物清单、寝室必备、宿舍神器、宿舍大改造、军训必备系列等。

小红书推广怎么做

小红书越来越受商家们的青睐,也愁不知道小红书怎么找人推广,选择优质的小红书红人+Kol大号才能发挥小红书推广的效果。小红叔将挖掘小红书推广秘籍,向商家们分享如何做好小红书推广!

小红书精准推广引流该怎么做?

我们以小红书官方的数据来算,美妆和运动来说,这个类目下的用户数最多,这就代表美妆在小红书上面是一个超精准的类目,而且年龄都是非常年轻化,都是在18岁到45岁左右,这正好符合我们的消费能力。今天我们主要讲这几个逻辑,分为:注册帐号、养号、发布笔记、如何做好小红书推广引流排名。

一、注册小红书帐号

首先我来说下在小红书吧,小红书是对广告的监控非常抵触的,所以账号刚注册以后,不建议发广告,第一步要完善你的个人资料,把自己包装成一个完整的人,有亮点的人,注册的时候要选择4个感兴趣的内容,那么你可以根据你的产品和行业领域去进行选择。

二、如何在小红书上进行养号

大家注意下,之前我提到过小红薯,小红薯是在小红书上起到了一个亮点和核心指标。

在任何的平台上对于刚注册的小号都是观察期,没有权重的帐号,想立马开始做小红书推广内容的发布是万万不可的，这个毫无疑问了,这也是人家平台防止大量垃圾营销帐号存在的机制,所以新号注册后,不要着急发布内容,先互动,先养号,先升级做任务哈,多去看,多去刷内容。

过了这个观察期后,就可以发布内容了,每天坚持1到2次的发文频率,总会有用户看到你的产品和内容,如果有用户需求那就一定要引导评论转私信,凡是市面上教小红书推广引流的都是转私信再引导到微信的方法。

而在小红书上笔记内容最好一定要原创去写,无论是视频还是图片还是文字,通过自己发布的笔记内容给自己打造一个个性标签,也是通过这个方法输出优质的小红书推广内容让别人对你印象加深。

品牌如何在小红书推广

而对于各大品牌来讲，小红书2亿用户，70%占比的90后人群，300%的用户增长，以及每天近10亿次曝光，是非常有力的数据，如今越来越多的品牌把目光投向了小红书。

小红书推广方式大致分为四种，分别为：关键词排名，达人推广，素人推广，kol投放。每种推广方式有不同的用途，我们一起来分析一下每种方式的用途。

一、关键词排名推广

关键词排名也就是笔记排名，笔记就相当于其他平台的文章、帖子。而小红书的笔记排名机制，跟笔记的总数量是正相关的，新增的笔记数量，爆文的数量，最爆的爆文的点赞量、评论量、收藏量都会影响到笔记排名。

小红书笔记除了曝光很重要，话题排名也是不能忽视的，所以大家在选择笔记的话题和关键词这方面也是需要花一些心思的。总的来说，想让小红书笔记排名靠前，内容不仅要符合社区规则，文章内容和图片质量也要保证。

二、达人推广

达人推广尤其适合想快速提升知名度、占领市场引流转化的品牌方，如果是中小品牌或者新品牌的话，还是建议大家前期多做一些精品笔记和关键词排名，然后再找达人推广，这样曝光量就会慢慢增加。

总的来说，达人推荐是见效最快的方法，在寻找小红书达人时，除了粉丝量，还需要留意每篇笔记的赞藏数量，这样才能找到优质的达人。

三、素人推广

素人最大的优势就在于便宜，而且分享使用感受也更加贴合消费者，容易引起用户的共鸣和同理心，这种推广方式很适合有长远考虑的品牌方。

素人推广算是现在小红书最火的推广方式了，素人主要是为了铺量，用户在搜索品牌的时候，可以感受到一个丰富的展现效果，这样一来目的就达到了。但是需要注意的是，这类笔记在创作时一定要从用户的痛点和需求出发，千万不要使用类似硬广的形式去推荐，毕竟小红书本身就是个分享平台。

小红书推广收费标准

有着“国民种草机”之称的小红书，拥有超1亿的月活，且用户多为年轻女性，拥有天然的电商土壤，因此也成了商家和品牌方推广的“香饽饽”，但是对于小红书推广，很多品牌方和商家还是比较迷茫，对小红书的推广费用，推广方式也不是很了解，那么小红书推广费用一般多少?

小红书推广费用标准：

其实，小红书推广目前没有明确的费用，如果自己公司有专业的小红书运营团队，想要节省点成本，可以自己制定营销策略，然后去匹配，筛选资源，对接跟进执行(这也是一项十分复杂的任务，毕竟专业的资源筛选和跟进对接，这个过程本身就不是容易的事)，如果公司本身没有专业的小红书运营团队，那么，一定要选择专业的运营团队，因为，目前来说，应用小红书推广的品牌越来越多，小红书的规则也越来越完善，也就意味着小红书推广的竞争越来越大。

小红书kol推广是什么意思

kol推广是什么意思？如何做好KOL运营推广？

引言：关于KOL的运营需要在工作中慢慢摸索，缺少了KOL的品牌运营推广就缺少了与市场、用户直接对话的渠道和方式，因此，认识到KOL的价值，在实际工作中挖掘出合适的KOL，并通过有效的方法运维KOL，对于提升运营效率很有帮助。

作为一个优秀的运营推广人员，了解并认识KOL在品牌运营推广工作如何发挥积极作用，这也是运营工作发展至今提出的新要求。KOL的一句吆喝抵得上你不辞辛劳写出的营销方案，这再也不是言过其实吹嘘，毕竟一个叫李佳琪男人通过直播平台一分钟卖出14000支口红的事已经成为事实，可见KOL的力量有多大。

因此，当风口倾向于更多的KOL建立联系产生关系的时候，KOL就真成了香棒棒了，直到5月10号小红书的一条新规：品牌合作人准入门槛提高到粉丝数量≥5000，近一个月的笔记曝光量≥10000。这无疑是将KOL们一刀切，粉丝数量多的更火更红，粉丝数量少的越寡越淡。

我们不去分析小红书此举的原因，本文想说的是在有限的资源和条件下（KOL也分为能力大小，三六九等），如何更好地让KOL为“品牌代言”？

什么是KOL？

KOL：关键意见领袖（Key Opinion Leader 简称KOL）这是营销学上的一个概念，KOL营销即是目前比较新的一种营销手段，常见在各大知名社交平台。

通常被认为是指拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。

从传播学角度来看，意见领袖就是活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息，观点和建议，并向他人施加个人影响的人物。

简而言之，就是我们俗称的专家，某行业或领域内的权威人士，他们容易被认同，可以快速的被识别，并以才形成集聚效应。大如IG的王思聪“王校长”、小米的雷军；小到贴吧的吧主、某读书群的领读人等等，这些都可以称之为KOL。